年轻人的“第一口茅台”,66元/瓶的茅台冰淇淋?
卖酒狼圈子 04月10日
继盒装冰淇淋后,3月29日,茅台推出酒瓶装冰淇淋新品,零售价66元/瓶。
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重庆首发!
66元/瓶的茅台冰淇淋
3月29日,备受关注的茅台冰淇淋&茅台雪泥三款新品——酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥在重庆解放碑步行街首发。
作为重庆地标建筑,当天的解放碑,一路可见“让爱回甘 让美更醇”为主题的情景布置和展示。兼具青春、时尚、甜蜜属性的茅台冰淇淋与热烈、年轻、有活力的重庆相遇,开启了一场冰与火的完美邂逅。
茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长丁雄军不仅为茅台冰淇淋&茅台雪泥三款新品首发站台,还表示,这是茅台在美酒、美食、美生活上的创新举措,让爱回甘、让美更醇,在“美时代”共赴美生活。
他表示,茅台倾情推出的酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥三款新品,是茅台在美酒、美食、美生活上的创新举措,新产品将呈现“新包装、新口味、新类型”的全新体验。
下一步,茅台冰淇淋的研发将一直持续,会陆续推出更多不同份量、不同价格带的新产品,满足大家更多元化的消费需求,以不断的创新赢得更多消费者的“倾心”。
未来,茅台将一如既往为满足人们对美好生活的新期待而不断努力,“茅小凌”也将始终和大家贴心相伴,携手开启一幕幕青春之旅,共赴一场场时尚之约,让爱回甘、让美更醇,在“美时代”共赴美生活。
据悉,三款产品零售价均为66元/杯,线下旗舰店和 i茅台APP、天猫、京东、抖音等线上平台为首发购买渠道。
让更多年轻人拥有 “第一口茅台”
众所周知,向年轻人靠拢,是贵州茅台进入冰淇淋领域的原因,茅台冰淇淋就是茅台换个“姿势”拥抱年轻人的新产品,更是茅台在新时代下对社会需求的一种回应。
按照贵州茅台的规划,茅台冰淇淋将作为茅台主动向年轻消费群体靠拢的首次突破性产品,能够以时尚、年轻的形式向消费者展现茅台创新、活力、潮流的另一面,打破以往对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象,吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。
从市场反馈来看,茅台冰淇淋的出现,不仅做到了打破“标签印象”,让更多年轻消费者主动接受茅台,也为企业带来了可观的收益。
自去年5月份上市以来,不到一年时间,茅台冰淇淋集聚了超高人气,成功创造了在年轻消费群体中的话题热度,赢得了市场青睐。
2022年12月29日,茅台冰淇淋2023年度市场工作会在三亚海棠湾茅台度假村召开。会议透露,茅台冰淇淋线下已布局16个省份,开设旗舰店19家,线上已布局25个省份,销售范围覆盖全国160个地级市,约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋,约有4亿多人知道和了解了茅台冰淇淋,预计,2022年可实现营收2.62亿元。
正如丁雄军所说,对于贵州茅台而言,“茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品。”
另值得一提的是,在多位业内资深人士看来,茅台冰淇淋作为一个跨界产品,已经是十分成功。
未来,随着贵州茅台在冰淇淋行业的不断深耕布局,茅台冰淇淋也将其带来更多实打实的回报,同时,吸引更多年轻消费者品尝到“第一口茅台”的味道,进而为茅台酒完成引流,助其完成更高、更好的业绩。
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